以首发、首店、首展、首秀为核心的2026年春日首发季虹口系列活动今天启动。现场，涵盖20余项重点活动的虹口区2026年第二季度文商旅体展“必玩、必看、必购、必吃、必练”榜单发布，配套推出的《打卡手册》覆盖近60个推荐项目。
虹口区相关负责人介绍，从这两年发布的“五必”榜单来看，辖区文商旅体展发展呈现出两个显著特点：一是随着新载体的落地、新品牌的涌现，有社会影响力的活动数量节节攀升；二是越来越多上榜项目很难用某一张榜单覆盖，是必玩、必看、必购、必吃、必练的深度融合，为市民游客带来一站式体验。
文化引流、商业配套、旅游打卡相互赋能
今天启幕的春日首发季首场活动——瑞虹新天地“回春本草集”市集便是典型。
瑞虹新天地相关负责人介绍，市集此次入选“必购榜”，但同样可玩、可看、可吃、可练。市集通过设置药食同源坊、名医回春堂、本草百趣园等功能区域，汇聚20余家中医药品牌矩阵带来非遗项目、拳头产品、首发新货，并准备了130余场活动，为顾客带来“买买买”之外的体验。
“中华老字号”人和堂与南区老大房联合推出的四神系列面包。 文汇报记者 叶辰亮摄
来自俄罗斯的丽卡在体验上海市非物质文化遗产代表性项目三部正骨法。 文汇报记者 叶辰亮摄
如，“中华老字号”人和堂与南区老大房联合推出的四神系列面包，糅合了人和堂的四神汤方子与南区老大房的老面包手艺。这类医药老字号与食品老字号的跨界合作，既是老主顾的“放心食”，又是年轻人的心头好，“下单—拍照—上传网络—引发关注”成为现场的常规操作。
来自俄罗斯的丽卡则在“名医回春堂”体验了上海市非物质文化遗产代表性项目三部正骨法，“做完以后感觉脖子、肩膀很舒服，中医太奇妙了”。上海中医药大学附属上海市中西医结合医院中医推拿科医生竺潇骏说，在此坐诊发现“含洋量”颇高，中医也通过社交媒体持续“圈粉”外籍人士。今年市集还首次带来国家级非物质文化遗产代表性项目，即上海中医药大学附属岳阳中西医结合医院的“中医诊疗法（丁氏推拿疗法）”“中医诊疗法（朱氏妇科疗法）”。
风靡小红书的中医果壳摇铃主理人则将新品首发放在了市集的“本草百趣园”——52款自行调配的中药丸。这些珠子大小的中药丸是团队根据AI整理的药方制作，中间穿孔，可串在银杏等果壳制作的摇铃中，让药香伴着果壳轻轻碰撞发出的“自然低语”弥散，很受年轻人欢迎。
沿用“票根经济”思路，市集的影响力还延伸至商场全业态场景，联动餐饮、零售等商户推出特色产品，让文化引流、商业配套、旅游打卡相互赋能。
文汇报记者 叶辰亮摄
文汇报记者 叶辰亮摄
虹口区还发布了《关于鼓励和规范虹口区外摆经济发展的工作指引》，对外摆空间实施差异化引导与管理，将辖区内外摆空间划分为城市形象展示区和活力功能拓展区两类。其中，城市形象展示区支持“日咖夜酒”、特色市集等业态发展，鼓励延时营业，打造“城市名片”；活力功能拓展区在重点商圈、社区商业、产业园区、公园绿地等区域，结合区域特色开展外摆经营，引入轻餐饮、文创市集等业态，激活社区烟火气。
画展主题与文旅热点高度契合
今天开幕的新展“山青花欲燃”，是上榜重点推荐活动之一。这也是画家桐溪小蝉首次在上海举办个展。
画家桐溪小蝉首次在上海举办个展。 文汇报记者 叶辰亮摄
展览与朱屺瞻艺术馆的“外景”尤为契合。 文汇报记者 叶辰亮摄
策展人谢晓冬介绍，桐溪小蝉的创作起步于20世纪90年代的大写意花卉，初学吴昌硕，后取法黄宾虹，逐渐形成“信笔而出、童真自在”的个人风格。尤其是2008年以来，她在传统基础上不断拓展，将花鸟与山水融合，逐步构建出独具辨识度的艺术语言，既保留了传统水墨的诗意与典雅，又在形式上呈现出更具当代感的视觉张力，突破了传统花鸟画与山水画之间常见的边界。这与此次展览所在地朱屺瞻艺术馆的“外景”尤为契合——位于鲁迅公园内的艺术馆一楼，玻璃墙面直接透出公园景致，花草繁盛、假山秀丽，与馆内桐溪小蝉的画作相映成趣。布展时，馆方还特地将玻璃旁的两侧墙面刷成狮峰绿，更透出春意与生机。
“艺术馆内的花卉图与馆外的自然风景相呼应，这是以往很难获得的展览体验，画展主题与文旅热点高度契合。”桐溪小蝉说，这几日适逢樱花盛放，不少专程来拍花的人群步入展厅欣赏画作，也让她的画作为更多大众观众了解，这与她喜爱将平常之物融入画中的创作理念吻合。
欣赏画作时，作家毛尖想起里尔克在《论山水》中提到的“山水即是我们走过的道路”。她说，自己很喜欢桐溪小蝉山水画中的“日常性”，将人与山水融为一体，营造出一种生命各自安详的欢喜。这种欢喜，在这个时代，具有真正“减速”的能力，让人们静下来，重新思考人与自然、人与世界的关系。
作家金宇澄前来参观画展。文汇报记者 叶辰亮摄
本次展览将持续至5月19日。展览期间，朱屺瞻艺术馆还将与公园内茶饮店艺萃合作，推出咖啡绿植套装，进一步推动文旅商体展融合发展。
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